Kể từ ngày 07/09/2011, ICM Registry – công ty phát hành tên miền cho các bên thứ ba như GoDaddy và Network Solutions - cho các nhãn hiệu thời hạn 50 ngày để đăng kí tên miền .xxx. Ví dụ, Coca-Cola có thể mua tên miền coca-cola.xxx. Ông Stuart Lawley, Tổng Giám đốc của ICM Registry giải thích: “Thực tế không hãng nào định dùng tên miền kiểu coca-cola.xxx, nhưng họ cũng không muốn vì lý do nào đó thương hiệu của mình bị người khác gắn với .xxx”

Ông cho biết mỗi tên miền .xxx bán cho các chủ nhãn hiệu với giá khoảng 200 USD. Không giống các tên miền cao cấp khác tính phí xấp xỉ 50 USD/ năm để duy trì quyền sử dụng URL, các chủ nhãn hiệu chỉ phải trả phí một lần cho các tên miền .xxx. Sau đó, 17 ngày tiếp theo là thời hạn bán riêng tên miền .xxx cho ngành công nghiệp giải trí người lớn. Ông Lawley nói rằng các tên miền này hấp dẫn nhờ cung cấp thêm lưu lượng truy cập và giúp nhận biết về thể loại. Các tên miền này được đưa vào sử dụng giúp lướt web có nội dung người lớn một cách an toàn, đồng thời giúp những người muốn tránh nội dung này bằng cách lọc chặn tất cả các trang .xxx.